İlk çeyrek geliri beklentilerin altında kaldı
Nike, 31 Ağustos 2026’da sona eren 2027 mali yılı ilk çeyreğinde 11,2 milyar dolar gelir elde etti. Gelir, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 4 geriledi ve piyasanın yaklaşık 11,3 milyar dolarlık beklentisinin altında kaldı. Hisse başına kâr 48 sent olurken, net kâr yüzde 2 düşüşle 712 milyon dolara indi.
Mali tabloların ardından Nike hisseleri vadeli işlemler sonrasında yüzde 6’ya varan düşüş yaşadı. Hisseler, son yıllardaki satış baskısının ardından on yılı aşkın sürenin en düşük seviyelerine yakın seyrini sürdürdü. Nike, eylül ayında S&P 100 endeksinden de çıkarılmıştı.
Brüt kâr marjı ise 60 baz puan artarak yüzde 42,8’e yükseldi. Nike yönetimi marjdaki iyileşmede maliyet disiplininin etkili olduğunu bildirdi. Ancak satışlardaki zayıflık, özellikle spor giyim, Jordan Brand ve Büyük Çin operasyonlarında sürüyor.
Pace planı iş gücü ve coğrafi yapıyı değiştiriyor
Nike, daha hızlı karar alan ve tüketiciye daha yakın çalışan bir yapı kurmak amacıyla Pace adlı operasyon programını başlattı. Program; iş gücünün azaltılmasını, yönetim katmanlarının sadeleştirilmesini ve kaynakların ülke, bölge ve şehir ekiplerine kaydırılmasını içeriyor.
Etkilenecek çalışan sayısı henüz açıklanmadı. Elliott Hill, çalışanlara gönderdiği mesajda Pace planının Nike genelinde daha az göreve yol açacağını, görevlerle ilgili kararların 2027 takvim yılında ve sonrasında başlayacağını söyledi. Nike, çalışanlar üzerindeki belirsizliği azaltmak için ayrıntıları ilerleyen dönemde paylaşacağını belirtti.
Pace kapsamında Nike, coğrafi yapılanmasını Amerika kıtası, Asya Pasifik ve Büyük Çin ile Avrupa-Orta Doğu-Afrika olmak üzere üç ana bölüme ayıracak. Amerika kıtası Kuzey Amerika ve Latin Amerika’yı kapsayacak. Yeni coğrafi modelin 2028 mali yılında uygulanması planlanıyor.
Nike ayrıca Bengaluru’da yeni bir kampüs açmayı hedefliyor. Hindistan yatırımı, tedarik zinciri kabiliyetlerini ve küresel sporcu hizmetlerini geliştirme planının parçası olarak sunuldu. Yönetim, Pace programının toplamda 2,5 milyar dolar tasarruf sağlamasını bekliyor; tasarrufların büyük bölümünün 2029 ve 2030 mali yıllarında görülmesi öngörülüyor.
Çin, Sportswear ve Jordan Brand baskı altında
Nike markasının geliri ilk çeyrekte yüzde 4 düşerek yaklaşık 11 milyar dolara geriledi. Kuzey Amerika’da yüzde 2 büyüme görülmesine rağmen diğer bölgelerde satışlar düştü. Doğrudan tüketiciye satış geliri yüzde 9 azalarak 4,1 milyar dolara inerken, toptan satış geliri yüzde 1 düşüşle 6,8 milyar dolar oldu.
Converse gelirleri yüzde 28 azalarak 263 milyon dolara düştü. Nike yönetimi, düşük performans gösteren ürün stoklarını azaltma ve ürün portföyünü daha sağlıklı hâle getirme hedefini öne çıkardı. Stok azaltma ve daha az indirimli ürün satma stratejisi, kısa vadede raporlanan satışlara baskı yapabilecek.
Büyük Çin, Nike’ın en zayıf bölgesi olmaya devam ediyor. Kaynaklar, Büyük Çin gelirlerindeki yıllık düşüş oranı konusunda farklı veriler verdi: bazı bilgiler düşüşü yüzde 22, bazıları yüzde 26 olarak gösterdi. Ortak tablo, bölgedeki satışların yaklaşık 1,2 milyar dolar düzeyine gerilediği ve Nike’ın dijital kanalları ile fiziksel mağaza ağını yenilemeye yöneldiği yönünde.
Elliott Hill, Nike Sportswear için farklı tüketici gruplarına göre daha ayrışmış bir ürün organizasyonu kurulacağını söyledi. Jordan Brand tarafında ise ürün lansmanlarının seyrekleştirilmesi ve markanın sınırlı ürün arzına dayanan konumunun güçlendirilmesi planlanıyor.
Şirket 2027 mali yılı için daralma öngörüyor
Nike, 2027 mali yılının tamamında gelirlerin yüksek tek haneli oranda azalmasını bekliyor. Dave Denton, Nike’ın ürün portföyünü iyileştirmek, verimliliği artırmak ve yatırımları uzun vadeli büyüme alanlarına yöneltmek için harcamaları daha sıkı yöneteceğini açıkladı.
Yönetim, performans kategorilerinde büyüme kaydedildiğini, ancak performans ürünlerinin mevcut ölçeğinin Sportswear, Jordan Brand ve Büyük Çin kaynaklı kayıpları dengelemeye henüz yetmediğini kabul etti. Nike, koşu kategorisinde Apex, Alphafly 4 ve Swooshfly modellerini piyasaya sürerek ürün yeniliğini hızlandırmayı hedefliyor.
Alphafly 4’ün Ekim 2026’da, Apex’in Ocak 2027’de ve Swooshfly’ın Şubat 2027’de satışa çıkması planlanıyor. Nike, Pace programına ilişkin daha kapsamlı finansal ve operasyonel ayrıntıları kasım ayında yapılacak yatırımcı gününde paylaşacak. İşten çıkarma sayısı, maliyet azaltımının görev dağılımı ve bölgesel yapılanmanın uygulama takvimi yatırımcı gününün başlıca başlıkları arasında yer alacak.
Sıkça Sorulanlar
Nike neden işten çıkarma planı açıkladı?
Nike, satışlardaki düşüş, Büyük Çin'deki zayıf performans ve maliyetleri azaltma hedefi nedeniyle Pace adlı yeniden yapılanma programını başlattı. Program, daha hızlı karar alan ve tüketiciye daha yakın bir organizasyon kurmayı amaçlıyor.
Nike'ta işten çıkarmalar ne zaman başlayacak?
Nike, etkilenecek görevlerle ilgili kararların 2027 takvim yılında ve sonrasında başlayacağını bildirdi. Şirket, işten çıkarılacak çalışan sayısını henüz açıklamadı.
Nike'ın ilk çeyrek geliri ne kadar oldu?
Nike, 31 Ağustos 2026'da sona eren 2027 mali yılı ilk çeyreğinde 11,2 milyar dolar gelir açıkladı. Gelir, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 4 geriledi ve yaklaşık 11,3 milyar dolarlık piyasa beklentisinin altında kaldı.
Pace programı Nike'ın organizasyonunu nasıl değiştirecek?
Pace programı, Nike'ı Amerika kıtası, Asya Pasifik ve Büyük Çin ile Avrupa-Orta Doğu-Afrika olmak üzere üç coğrafi birime ayıracak. Program ayrıca yönetim katmanlarını azaltmayı, yerel ekiplere yetki vermeyi ve Bengaluru'da yeni kampüs açmayı içeriyor.